A marketing szövegírás egyik legnagyobb kihívása, hogy idegenekkel megértesd azt, ami neked egyértelmű. Egy jó marketing szöveg meggyőzi az olvasót, hogy téged válasszon, ám a meggyőzésnek is vannak különböző állomásai. Nem lehet egyből a rábeszéléssel indítani. A meggyőzés első állomása a megértetés. Mi az az 5 lépés, amivel meg tudod értetni magad?